ETF市场竞争升级：从先发优势到品牌效应

ETF作为一种工具型产品，其成功关键在于让更多投资者知晓。因此，ETF简称的辨识度至关重要，它既要精准概括ETF跟踪指数的特点，又要符合投资者习惯，方便传播。好的简称是投资者购买ETF的流量入口，直接影响市场关注度。

长期以来，ETF行业存在先发优势，即同赛道先发产品更容易获得规模和流动性优势。这是因为先发者通常能获得最佳简称，吸引更多自然流量，从而事半功倍。但随着市场细分赛道的增加和热门赛道的竞争加剧，即使头部ETF厂商也难以在每个赛道都获得最佳简称。

为了应对这种不确定性，头部厂商如易方达，选择打造公司ETF品牌效应，以区别于其他产品。这体现在持续降低费率上：早在2015年，易方达就率先大幅降低沪深300ETF费率；目前，易方达拥有大量最低费率ETF产品，并在许多产品发行时就设定最低费率，展现了其坚定决心。

低费率策略为易方达建立了强大的品牌护城河，投资者将“易方达”与“低费率”紧密联系起来。即使没有最佳简称，易方达也能通过在产品简称中添加“易方达”后缀，提升产品辨识度和关注度，从而实现“简称自由”。

近期，易方达批量调整了17只ETF产品的简称，统一添加“易方达”后缀，进一步强化品牌效应。目前，约一半的易方达ETF产品简称已采用这种命名方式。这标志着ETF市场竞争已从“先发”转向“品牌”，低费率成为打造品牌护城河的关键。易方达以实际行动践行了“因为相信，所以看见”的理念，最终实现了投资者与基金公司的双赢。