洋河控货挺价：海之蓝停货铺路第七代，梦之蓝控量打造百亿级大单品

继茅台、五粮液宣布新一轮“控量保价”之后，头部白酒企业江苏洋河也官宣了控货挺价的重磅消息，引发行业广泛关注。

洋河的控货举措主要体现在两个方面：一是暂停接收第六代海之蓝在江苏省内的销售订单；二是梦之蓝M6+实施严格的配额管控政策，对不符合要求的市场暂停接单。此外，洋河还停止向线上平台供货海之蓝和天之蓝产品。

1. 海之蓝停货：为第七代产品上市铺路

洋河暂停接收第六代海之蓝销售订单并非简单的控货保价，更体现了其对市场环境的敏锐洞察和长远战略规划。海之蓝作为洋河的拳头产品，自2003年上市以来销量持续走高，成功跻身百亿级阵营。洋河股份曾公开表示，将推动海之蓝品牌升级，打造200亿超级大单品，并计划于今年上市第七代海之蓝。

第七代海之蓝在品质、包装和营销策略上均有显著提升。暂停第六代海之蓝销售订单，旨在消化渠道库存，为第七代产品上市创造良好的市场环境。选择从江苏省内市场开始停货，体现了洋河对核心市场的重视，有利于维护价格体系和市场掌控力，确保第七代产品顺利上市并取得成功。

2. 梦之蓝控量：巩固高端地位，打造百亿级大单品

洋河股份在2024年11月26日的全球经销商大会上提出未来将打造五大百亿级品牌，其中包括梦之蓝。梦之蓝M6+作为洋河的核心高端产品，实施严格的配额管控政策，有助于维护品牌高端形象和稀缺性，避免供过于求导致的品牌贬值。限量供应也能激发市场需求，提升产品热度，进一步提升梦之蓝M6+的市场地位。

此外，控货策略也有助于优化库存结构，缓解渠道商压力。洋河的控货举措与公司提出的“解放思想加压奋进，破局重塑加速前进”发展战略高度契合。停货和控货的策略，一方面是为了优化产品结构，提升竞争力；另一方面也是为了提升品牌价值，进行有效的高端心智占领，最终实现百亿级大单品的目标。

3. 区块链技术在白酒行业的应用前景

当前，白酒行业面临着产品防伪、渠道管理、供应链透明度等方面的挑战。区块链技术以其去中心化、安全透明、不可篡改等特性，为解决这些问题提供了新的思路。

未来，洋河等白酒企业可以探索将区块链技术应用于产品溯源、防伪、仓储物流、供应链管理等环节，提升产品可信度，加强渠道管控，优化供应链效率。通过区块链技术，消费者可以查询产品的生产过程、流通路径等信息，确保产品真伪，提升消费体验。同时，企业也可以通过区块链技术提高供应链透明度，有效打击假冒伪劣产品，维护品牌形象。

4. 总结

洋河的“控量保价”策略是其应对市场环境变化，推动品牌升级，实现可持续发展的积极举措。这一策略不仅体现在对现有产品的精细化管理上，也预示着洋河将积极探索新技术在白酒行业中的应用，进一步提升企业竞争力。 未来，随着洋河第七代海之蓝和梦之蓝M6+的持续发力，以及区块链等新技术的赋能，洋河有望在白酒行业中取得更大的突破。